流媒體真的已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視成為更多體育迷的消費(fèi)主場(chǎng)了。

全球體育直播業(yè)務(wù)進(jìn)入到一個(gè)全新的增長(zhǎng)周期，隨著數(shù)字流媒體在體育版權(quán)市場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化存在感，體育產(chǎn)業(yè)格局還將繼續(xù)洗牌。根據(jù) Verified Market Research 最近的一份報(bào)告，到 2028 年，體育直播市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將從 2020 年的 181 億美元增長(zhǎng)到現(xiàn)在的四倍，超過(guò) 873 億美元。一個(gè)明顯的結(jié)論是，多樣化的流媒體將掌握越來(lái)越重要的話語(yǔ)權(quán)。

在體育領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視服務(wù)的很多職責(zé)正在迅速輸送給流媒體，越來(lái)越多的體育 IP 經(jīng)營(yíng)者和版權(quán)持有者將內(nèi)容轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道。在北京冬奧會(huì)期間，NBC 旗下的流媒體服務(wù) Peacock 成為了體育直播觀眾的目的地。任何付費(fèi)訂閱電視用戶都可以免費(fèi)獲得 Peacock 的奧運(yùn)流媒體內(nèi)容，包括可能無(wú)法通過(guò)該賬戶持有人的有線電視服務(wù)獲得的直播內(nèi)容。

最終的數(shù)據(jù)似乎也印證了一個(gè)事實(shí)，流媒體真的已經(jīng)取代傳統(tǒng)電視成為更多體育迷的消費(fèi)主場(chǎng)了。據(jù) NBC 透露，包括電視直播和流媒體在內(nèi)，共有多達(dá) 1.6 億美國(guó)人觀看了北京冬奧會(huì)。以 Peacock 為主的流媒體平臺(tái)貢獻(xiàn)了多達(dá) 43 億分鐘的冬奧會(huì)觀看時(shí)長(zhǎng)，其中北京冬奧會(huì)內(nèi)容為 39 億分鐘，比平昌冬奧會(huì)增長(zhǎng)了 78%。北京冬奧會(huì)平均每分鐘流媒體觀眾多達(dá) 51.6 萬(wàn)人，創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)最高紀(jì)錄。

另一個(gè)奧運(yùn)會(huì)版權(quán)大買家探索公司也得到了類似的結(jié)果。該公司透露，在北京冬奧會(huì)期間，Discovery+ 和 Eurosport 流媒體服務(wù)的觀眾數(shù)量增加了 8 倍，平均每位觀眾消費(fèi)超過(guò) 7 小時(shí)。超過(guò) 1.56 億人訪問(wèn)了探索公司的各個(gè)平臺(tái)，流媒體消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 10 億分鐘，是平昌冬奧會(huì)的 19 倍。該公司早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，其數(shù)字頻道僅僅在北京冬奧會(huì)開(kāi)幕后的四天時(shí)間里就吸引了比整屆平昌冬奧會(huì)還要多的觀眾。

探索公司體育業(yè)務(wù)總裁安德魯 · 喬治歐（Andrew Georgiou）表示：” 這是一個(gè)成功的模式，因?yàn)槲覀冊(cè)诿總€(gè)平臺(tái)上都利用了我們無(wú)與倫比的規(guī)模，最大化覆蓋范圍，并讓消費(fèi)者能夠在他們選擇的任何地方觀看，從 Discovery+ 到我們的免費(fèi)廣播網(wǎng)絡(luò)和 Eurosport，以及來(lái)自我們的廣告支持的數(shù)字和社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)更新、新聞和點(diǎn)播視頻。”

亞馬遜已經(jīng)在體育版權(quán)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，但是從 2022 年開(kāi)始，這家數(shù)字巨頭就要拿到主要角色的劇本。在不久前結(jié)束的超級(jí)碗上，亞馬遜 Prime Video 還特別購(gòu)買了 30 秒廣告位，用來(lái)宣傳今年秋天開(kāi)始播出的 NFL 周四比賽夜。這也標(biāo)志著亞馬遜與 NFL 簽訂的 11 年版權(quán)協(xié)議正式啟動(dòng)。這則廣告除了為球迷帶來(lái)期待之外，也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了亞馬遜在體育直播內(nèi)容市場(chǎng)日益壯大的存在。傳統(tǒng)電視與流媒體之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也開(kāi)始進(jìn)入白熱化階段。

亞馬遜很清楚的一點(diǎn)是，這樣的優(yōu)質(zhì)體育版權(quán)協(xié)議能夠提升消費(fèi)者訂閱 Prime Video 的價(jià)值，附加更好的用戶體驗(yàn)，最終會(huì)形成全平臺(tái)的用戶閉環(huán)。其實(shí)從去年開(kāi)始，亞馬遜就開(kāi)始通過(guò)贊助來(lái)對(duì)定向市場(chǎng)的體育迷推廣 Prime Video，從那不勒斯到河床，這些球衣廣告將進(jìn)一步改變?nèi)藗儗?duì)亞馬遜品牌的固有印象。

Statista 的數(shù)據(jù)顯示，到 2027 年，預(yù)計(jì)美國(guó) SVOD（訂閱型視頻點(diǎn)播）用戶總數(shù)將達(dá)到 4.58 億。另外，到 2027 年，亞馬遜訂閱用戶將超過(guò) 1 億。體育版權(quán)內(nèi)容的作用顯而易見(jiàn)。有第三方研究數(shù)據(jù)表明，NFL 周四比賽夜的潛在觀眾數(shù)量可能比線性觀眾數(shù)量增加 13%，比所有線性直播體育節(jié)目觀眾數(shù)量增加 8%。

如今全球主要頂級(jí)體育 IP 都處在新版權(quán)周期的窗口，我們能夠明顯地看到，數(shù)字流媒體的話語(yǔ)權(quán)顯著增強(qiáng)了，這也給傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播商制造了極大的壓力。去年年底，西甲未來(lái)五個(gè)賽季的本土版權(quán)歸屬塵埃落定，其中大部分被 Telef ó nica 旗下付費(fèi)電視頻道 Movistar 與體育流媒體服務(wù)公司 DAZN 平分。

最近一段時(shí)間，英超新周期海外版權(quán)在逐步敲定買家，與本土版權(quán)依然掌握在傳統(tǒng)平臺(tái)手里不同的是，OTT 流媒體大有在海外市場(chǎng)唱主角的意味。在墨西哥和中美洲地區(qū)，ViacomCBS 旗下流媒體服務(wù)公司 Paramount+ 獲得了一份為期三年的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，從下賽季開(kāi)始，而原來(lái)的轉(zhuǎn)播合作伙伴為付費(fèi)電視提供商 Sky Mexico。

另外，體育流媒體服務(wù) FuboTV 與英超聯(lián)賽在加拿大達(dá)成獨(dú)家轉(zhuǎn)播合作協(xié)議。這筆交易是 FuboTV 最引人注目的轉(zhuǎn)播權(quán)收購(gòu)，它將從數(shù)字體育媒體專業(yè)公司 DAZN 手中收購(gòu)英國(guó)頂級(jí)足球聯(lián)賽的報(bào)道。FuboTV 是一個(gè)聚合式流媒體平臺(tái)，與 YouTube TV 類似，其合作伙伴包括 BeIN Sports、Mediapro 等大型體育媒體公司。在南美市場(chǎng)，英超版權(quán)依然被迪士尼控制，不過(guò)該娛樂(lè)媒體巨頭于 2021 年 6 月在該地區(qū)推出了 Star+ 平臺(tái)，這將成為 ESPN 直播英超聯(lián)賽內(nèi)容的數(shù)字基地。

日前，英超與電信巨頭 StarHub 簽署了一項(xiàng)為期 6 年的轉(zhuǎn)播合作協(xié)議，從下賽季開(kāi)始，該公司的付費(fèi)電視將在新加坡轉(zhuǎn)播所有 380 場(chǎng)英超比賽。在此之前，新加坡電信一直長(zhǎng)期持有英超版權(quán)。StarHub 的英超直播將通過(guò) StarHub TV、該電信公司提供的訂閱 IPTV 服務(wù)以及 StarHub TV+ 數(shù)字平臺(tái)提供。

在 StarHub 消費(fèi)者業(yè)務(wù)集團(tuán)負(fù)責(zé)人約翰 · 布澤（Johan Buse）看來(lái)，市場(chǎng)上眾多流媒體服務(wù)的成功至少印證了這一點(diǎn)，就是他們能為用戶帶來(lái)最佳的娛樂(lè)選擇。體育內(nèi)容需要與球迷進(jìn)行更深層次、多樣化的綁定，并且使他們無(wú)論在怎樣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下都可以隨時(shí)隨地在任何設(shè)備、任何屏幕上觀看喜歡的比賽以及其他內(nèi)容。